市场网—中国市场门户网站

当护肤品遇上诺贝尔奖,婷美引发轻医美护肤新风暴

中国市场网

导读:作为世界顶级权威奖项,诺贝尔奖推动了人类进步的历史。9位诺贝尔科学家齐聚中国,共同签约研发功效护肤品,会对中国化妆品领域带来何种影响?婷美,正在打破现状,在全球发起一场“抢人大战”,引发一场新的行业风暴……

近两年,随着消费越来越成熟、理性,人们从‘成分党’到‘功效控’不断在进阶,产品安全性、功效和产品成分逐渐成为影响消费者购买的主要因素,人们对于护肤品的需求越来越硬核。

吴晓波曾指出,高品质、核心技术和圈层消费,正在成为新中国制造的核心能力。依靠这种能力,“新国货”能够形成与国际品牌对峙的能力。

 

 

婷美品牌创始人:蔡丙国

中国本土美妆连锁标杆,中国化妆品零售连锁行业龙头——娇兰佳人,自1999年涉足护肤品、化妆品领域,便致力于依托技术创新和配方研发,以绝对的产品实力赢得消费者的信赖,诠释科技美肤之“道”!

而不断的技术深耕也形成了娇兰佳人最大的护城河和核心优势:低成本和高品质。与绝大部分国外品牌相比,掌握了先进的工艺,与原料供应,娇兰佳人在原料的品类优势和成本优势巨大!

 

婷美资深工程师:王普兵

如今,这一优势正全面赋能娇兰佳人的高端线护肤品牌婷美,成为其在轻医美版块最强劲的核心优势。

婷美·定制护肤研究中心,创立于2020年,隶属于广州市娇兰化妆品有限公司,是娇兰佳人继婷美“日用护肤”、婷美小屋“专业护肤”之后品牌全球化布局的重要一步。

 

2018年,陆续签约9位诺贝尔奖科学家,通过汇聚全球顶尖专家团队、合作全球一线品牌原料供应商、创新核心技术,打破了传统护肤模式以及市场护肤产品的广普化。

 

从大众日化到专业轻医美,婷美凭什么获得不匪成就,何以在互联网时代仍能不断的转型持续吸引消费者?到底有什么过人之处?中国美妆品牌能否引领世界?

我们不妨抽丝剖茧,看一下婷美的品牌崛起之路。

创新为核,技术为本,婷美构筑核心竞争力

婷美品牌成立于1999年,迄今已经22年,一直低调深耕美妆领域,专注植物功效护肤领域;作为娇兰佳人旗下高端线美肤品牌,婷美凝聚20年日化零售经验,坐拥本土最大零售连锁大数据,是中国化妆品功效量化先锋品牌。

 

凭借关键的技术和独特的原料工艺,婷美自1999年开始,就在众多的国货中脱颖而出,近3年来,婷美布局线下,目前已经突破3000家实体店,门店中销售总额屡屡暴增。2020年虽然受到了疫情的影响,但婷美整体业绩还是稳中有升,主要得益于婷美自成立之始就不断构筑的核心竞争力。

 

在技术研发板块,婷美陆续签约兰迪·谢克曼教授(Randy W.Schekman)、基普·S·索恩教授(Kip Stephen Thorne)等9位诺贝尔获奖专家,成立配方研发实验室,这也是国内首个护肤品牌获得诺贝尔科学家支持的品牌。

 

诺贝尔奖科学家:兰迪·谢克曼

与十三五国家中医药创新规划小组组长及首席专家赵大庆教授,国宝级中医泰斗、国医大师周仲瑛开展深度合作,邀请了中国首个得到中医界唯一的中国科学院院士陈可冀配方指导与科研支持的品牌,婷美拥有一支超一流研发团队。

 

上:国医大师周仲瑛     下:中国科学院院士陈可冀

牵手日本第一美妆企业森葆公司、中国科学院中医药研究所,与世界顶级研究机构合作,邀请欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂的国际知名配方师团队,成立“婷美全球肌肤实验室”,婷美组建了一支超一线研发团队。

 

婷美与日本第一美妆企业森葆公司展开合作

用自然诠释美肤之“道”,婷美重新定义轻医美

作为天然护肤理念的坚定拥护者与发扬者,自婷美品牌成立,便确立了“科技护肤、草本养肤”轻医美护肤理念。其中,作为婷美美白淡斑系列的效果担当,婷美明星淡斑组合,拥有10大国家专利,是婷美自布局轻医美功效护肤品以来一直热销的明星爆款,一上市便以其“黑科技”般的颠覆性护肤方式、安全高效、温和无刺激的产品优势,以及完善的追踪服务体系,引发消费者抢购狂潮,成为当下最火爆的美白淡斑产品。

 

婷美淡斑组合:婷美|美肌雪肌美白淡斑体验套盒

婷美明星淡斑组合以中国传统草药为灵感,与吉林省人参科学研究院共同研发参类护肤品,将中国传统本草植物配方与前沿科技相结合,通过利用干细胞提取,完整保留人参稳定效性成分,吸收率提升数十倍,深度净白肌肤并抑制黑色素,焕白提亮,同时还可以活化皮肤细胞,改善肌肤暗沉粗糙。

 

娇兰佳人旗下婷美品牌研发总监:李新博士

在成分配伍上,这款明星产品同样不容小觑,含有人参干细胞、婷美专利酵母成分、美白明星烟酰胺,采用人参干细胞提取黑科技以及添加4.5%烟酰胺,对肌肤实现根源美白抑黑,层层淡化黑色素,开启无需破皮、通过涂抹即可淡化色斑的时代。

 

依托娇兰佳人坚实的产业基础,婷美紧贴着追求品质、性价化、安全、便捷、效果的年轻一代求美者的护肤诉求,在消费者中掀起一股“科技护肤,草本养肤”功效护肤热潮。

 

死磕产品安全,用质量回馈消费者

国内还未出现最强品牌的第一个原因在于,企业过度重视营销和短期的盈利,从而忽略了对产品的创新,无法找到产品差异化,打造不出超级产品。而大多数的企业无法打造出超级产品实现持续增长的原因,归根结底就是因为他们太过于急功近利。与之相反,婷美则花了21年验证产品的重要性!

 

在品控上,为了保证从生产到出厂整个流程的规范性,婷美从原料端,就选用具有专利技术壁垒、质量更优的原料。同时优化配方体系,关注在肤感与功效以及求美者的体验感,真正实现高效护肤。

 

据婷美年报展示,整个婷美有21条自动化生产流水线,在国内规模最大,10万级洁净车间,全部采用药品级GMP标准生产,购入了大量美国、德国、日本的设备,所有的设备都采用最高的标准。婷美目前已形成了比较完善的研发、生产、产品检测体系。

重金属检测

斥资百万采用美国铂金埃尔默——原子吸收仪,能够检测出原料中的微量重金属成分并且报警,婷美严守产品品质,绝不含重金属,避免重金属伤害消费者的肌肤。

 

质量追溯系统

超过200平方米的质量追溯档案间,婷美每一批次的产品,都会保存样品在这里,一旦出现质量问题,第一时间追溯原因,进行排查,不让任何一瓶有问题的产品流向市场!

 

功效检测室

超过100平方米恒温、恒湿检测室,临床试验模拟恒温情况下,人体肤质数据的变化,确保监测数据客观真实性,用客观数据检产品真实功效!

 

产品刺激性检测

采用国际知名品牌欧莱雅的鸡胚实验和雅诗兰黛的牛角膜实验,比国际大牌的通行标准更加严格!双重检测,确保产品的亲肤性和温和性,真正做到万无一失!

 

皮肤测试仪和人脸成像仪

80万德国进口设备,精确测量皮肤的湿度、弹性,酸碱度,色斑皱纹眼袋的深浅和大小面积,组织结构,用真实数据检测产品功效。

 

完善的研发、生产、产品检测体系,婷美为求美者筑起一道安全消费的钢铁长城。聚焦产品,解决用户的问题,打造出超级产品,才会为用户创造更多价值的超级产品。毕竟真正打动消费者的还是产品功效和安全!

注重用户体验,“线上定制护肤”让问题肌护理更专业

在新零售浪潮的冲击下,人、货、场被重构,产品的外延随之拓展,产品的服务属性越来越浓,产品与消费者的链接越来越深入、多元。而婷美的硬核之处,绝不仅仅在于令人惊艳的产品品质和独特功效。

 

婷美美肤顾问团队

在对使用婷美后的顾客进行采访后,我们发现除了产品本身品质过硬、安全高效、温和无刺激等方面,完善的服务体系,婷美“线上定制护肤”是引发消费者好评的关键。可以说,婷美“线上定制护肤”的建立,为爱美者提供了一种阳光透明的护肤体验,专属肌肤档案,配备专业的肌肤管理老师,为每一位顾客免费检测肌肤状况,提供针对性理方案,为顾客搭配真正适合的产品,长期的跟踪服务,

让消费者相当于把美容院搬回家,让她们可以真正安全、有效的改善肌肤问题。

 

秉持匠人初心,打造民族品牌,让世界爱上中国美妆,相信在未来与欧美化妆品的竞争中,国货品牌将实现弯道超车!